十堰晚报 2026-02-25
在近日公布的证券之星“未来力量”领军企业榜单中,香飘飘食品股份有限公司成功入选“新消费品牌榜”。此次入选无疑是对香飘飘近些年持续推进的年轻化、健康化转型的一次充分肯定,彰显了其身为国民奶茶品牌的创新活力。
自2005年创立以来,香飘飘已在消费茶饮赛道深耕近20年,在持续为消费者提供兼具口感与品质的茶饮体验的同时,也融入了一代消费者的青春记忆。然而,随着注重健康的Z世代消费者的崛起,香飘飘主动求变,开启了品牌的年轻化、健康化转型。
2017年,香飘飘推出液体杯装奶茶,正式形成“杯装+即饮”的双轮驱动格局;2018年推出Meco果汁茶,打造全新的杯装果汁茶品类,该产品仅在上市一年后就突破10亿元的销售额,如今已是香飘飘即饮品类的支柱产品;2020年,发力泛冲泡领域,开展全面品类创新;2022年,推出瓶装即饮产品;2024年,推出“原叶现泡轻乳茶”与“原叶现泡奶茶”系列产品,加速年轻化、健康化转型进程。
其中,原叶现泡奶茶采用原叶茶包,搭配新西兰进口奶源、饱满好珍珠、甜度随心包,已成为6元价格带中的领跑产品。原叶现泡轻乳茶则在“真奶真茶”理念的指引下,打造了行业首款满足“7个0添加”(0香精、0氢化、0反式脂肪酸、0植脂末、0奶精、0防腐剂、0甜味剂)香飘飘高品质液体奶杯。该系列还推出明前特级龙井、新会陈皮白月光、东方美人轻乳茶等限定名优茶,其中的东方美人轻乳茶还曾创下线上开售4天全部售罄的成绩,展现出市场对“原叶现泡”系列产品的高度认可。
2025年,香飘飘与浙江中医药大学开展深层次合作,共建健康养生饮品研究院,探索千年中医智慧在日常消费品中的传承与创新。目前,双方合作的首个成果——“古方五红暖乳茶”已成功问世,该产品成功将传统的“五红汤”(红豆、红枣、红皮花生、枸杞、红糖)转化为当代女性需要的安全、稳定有效的现代食品,在上市初期就获得了良好的市场反馈,复购率表现突出。
为能深度连接年轻消费群体,香飘飘先后邀请王俊凯、时代少年团、孙颖莎等深受年轻人喜爱的代言人,通过年轻化营销矩阵触达核心消费圈层。公司还于2024年开设地球首家奶茶快闪店,于2025年开设首家线下实体门店。
为深化与年轻消费者的情感连接,香飘飘构建了多元化、立体式的年轻化营销矩阵,先后邀请王俊凯、时代少年团、孙颖莎等深受年轻群体喜爱的代言人,精准触达Z世代核心消费圈层。同时,品牌还通过赞助沧海一舟新春音乐会,并免费送出一万杯奶茶的方式,打造集音乐盛宴与暖心福利于一体的沉浸式空间,持续推动品牌年轻化战略的落地与升级。
此次入选“未来力量”领军企业榜单,既是对香飘飘转型成果的权威肯定,也标志着品牌新征程的全面开启。未来,香飘飘将继续深耕健康茶饮赛道,深化与年轻一代的情感连接,致力于成为陪伴消费者成长的、值得信赖的美好生活伙伴。
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